Google Analytics测试案例：流量来源分析
前两天看到蓝鲸的博客《Google Analytics使用中的常见问题（一）》，在问题2中提到了GA中流量来源的级别问题，并推荐了郑海平的博客。翻了下郑海平以前的文章《如何解读Google Analytics渠道流量数据(一)：流量是怎么算出来的》，发现这个问题挺有意思的，博主在博文中对GA的四种流量做了详细的解释，在此不重述，我们直接看看结论(先感谢原文博主)：
对于这四类流量来源，Google Analytics是如下来定义规则的：
一、同一次访问内覆盖规则：
1.投放活动永远能覆盖别的渠道
2.自然搜索永远能覆盖别的渠道
3.推介网站永远覆盖不了别的渠道
4.直接输入永远覆盖不了别的渠道
二、对于访客回访时的覆盖规则：
1.投放活动永远能覆盖别的渠道
2.自然搜索永远能覆盖别的渠道
3.推介网站永远能覆盖别的渠道
4.直接输入永远覆盖不了别的渠道
第一次看到这个总结时，我很想知道能否在GA的官方帮助中找到对应的介绍，可惜能力有限，只找到这个文档：Google Code中的流量来源。里面提到了2个规则：1.新的付费广告系列可以覆盖老的广告系列的cookie信息；2.直接流量永远不会覆盖现有的广告系列。
对于上述结论，如果你有困惑，但又找不到相关文档，就只能测试验证了。其实测试很简单，方法如下：
1.找个一个使用GA的网站，比如你本地利用IIS搭建的一个简单网站；
2.打开浏览器中的http请求监测工具，我使用的是Firefox下的HttpFox。
3.先使用网址构建器生产一个带广告参数的访问地址，如下：
访问地址： http://www.XXXXXX.com/html/index.html?utm_source=test-ref-index-2&utm_medium=test&utm_campaign=testname 请求信息： utmwv 4.9.4 utms 14 utmn 1954966713 utmhn www.XXXXXX.com utmcs x-gbk utmsr 1400x1050 utmsc 24-bit utmul zh-cn utmje 1 utmfl 10.3 r181 utmdt GIS_å°çä¿¡æ¯ç³»ç»_GIS论å_GISå客-ALL FOR GIS utmhid 156617965 utmr - utmp /html/index.html?utm_source=test-ref-index-2&utm_medium=test&utm_campaign=testname utmac UA-8235932-1 utmcc __utma=108883860.1012660805.1299825094.1306076989.1306078695.9;+__utmz=108883860.1306079890.9.7.utmcsr=test-ref-index-2|utmccn=testname|utmcmd=test; utmu D~
4.打开新的标签页，直接输入网址访问：
直接输入： utmwv 4.9.4 utms 9 utmn 1534785708 utmhn www.XXXXXX.com utmcs x-gbk utmsr 1400x1050 utmsc 24-bit utmul zh-cn utmje 1 utmfl 10.3 r181 utmdt GIS_å°çä¿¡æ¯ç³»ç»_GIS论å_GISå客-ALL FOR GIS utmhid 417979899 utmr - utmp /html/index.html utmac UA-8235932-1 utmcc __utma=108883860.1012660805.1299825094.1306076989.1306078695.9;+__utmz=108883860.1306079223.9.4.utmcsr=test-ref-index-2|utmccn=testname|utmcmd=test; utmu D~
5.从其他网站点击链接访问：
从其他网站过来 utmwv 4.9.4 utms 15 utmn 1253340026 utmhn www.XXXXXX.com utmcs x-gbk utmsr 1400x1050 utmsc 24-bit utmul zh-cn utmje 1 utmfl 10.3 r181 utmdt GIS_地ç†ä¿¡æ¯ç³»ç»Ÿ_GIS论å›_GISåšå®¢-ALL FOR GIS utmhid 1836347421 utmr http://www.esrichina-bj.cn/ utmp /html/index.html utmac UA-8235932-1 utmcc __utma=108883860.1012660805.1299825094.1306076989.1306078695.9;+__utmz=108883860.1306079890.9.7.utmcsr=test-ref-index-2|utmccn=testname|utmcmd=test; utmu D~
6.再在Google中搜索此网站，点击关键词访问：
Google搜索后请求信息： utmwv 4.9.4 utms 16 utmn 501066610 utmhn www.XXXXXX.com utmcs x-gbk utmsr 1400x1050 utmsc 24-bit utmul zh-cn utmje 1 utmfl 10.3 r181 utmdt GIS_å°çä¿¡æ¯ç³»ç»_GIS论å_GISå客-ALL FOR GIS utmhid 425062692 utmr http://www.google.com/search?sourceid=navclient&hl=zh-CN&q=gisall utmp /html/index.html utmac UA-8235932-1 utmcc __utma=108883860.1012660805.1299825094.1306076989.1306078695.9;+__utmz=108883860.1306080143.9.8.utmcsr=google|utmccn=(organic)|utmcmd=organic|utmctr=gisall; utmu D~
7.再次生产一个新的广告版本，进行访问：
输入 http://www.XXXXXX.com/html/index.html?utm_source=test-ref-index&utm_medium=test&utm_campaign=testname 请求信息： utmwv 4.9.4 utms 13 utmn 1193996599 utmhn www.XXXXXX.com utmcs x-gbk utmsr 1400x1050 utmsc 24-bit utmul zh-cn utmje 1 utmfl 10.3 r181 utmdt GIS_å°çä¿¡æ¯ç³»ç»_GIS论å_GISå客-ALL FOR GIS utmhid 1460648580 utmr - utmp /html/index.html?utm_source=test-ref-index&utm_medium=test&utm_campaign=testname utmac UA-8235932-1 utmcc __utma=108883860.1012660805.1299825094.1306076989.1306078695.9;+__utmz=108883860.1306079777.9.6.utmcsr=test-ref-index|utmccn=testname|utmcmd=test; utmu D~
GA是通过utmcc参数中的utmcsr进行来源判别的，我们可以看到utmcsr的变化：
第一个广告版本：utmcsr=test-ref-index-2；
打开新标签页直接访问：utmcsr=test-ref-index-2
通过其他网站链接访问：utmcsr=test-ref-index-2
通过搜索引擎访问：utmcsr=google
通过第二个广告版本访问：utmcsr=test-ref-index
可以看出：在同一个访次中，投放活动与自然流量处于同一个级别，可以覆盖其他来源，推荐网站与直接流量处于同一个级别，不能覆盖其他来源（当然从上述几次测试还不能得出全部的结论，但是你可以列表将所有组合情况测试一次）。
一个看上去比较神奇的问题，可以很容易就通过测试验证，这就是测试的作用:)
写了这么多，其实过程很简单，如果你对GA的测试还有什么疑问就邮件与我联系吧。