这是一个系列文章,你可以查看之前的文章:

上一篇大致介绍了Google Analytics的帐户、配置文件以及用户权限之间的关系。这篇主要谈谈Google Analytics报告的相关内容:

  • 报告的组成:维度与指标;
  • Google Analytics中默认的报告体系;
  • 报告功能区说明;
  • 个性化需求–自定义报告;

1.报告的组成:维度与指标

维度(Dimensions)

就我个人理解,维度是一个网站或者页面的属性描述,如来源、关键词、页面Title、内容、栏目等等。在表格中,维度就是一个表格的数据名称。比如一维表格的维度就是表格的第一列,2维表格嘛,那么它的维度就是表格的前2列。下面左图展示Google Analytics中的部分维度;右图展示了2维表格中的维度关系。

Google Analytics中的维度 Google Analytics中的二维表格

 

指标(Metrics)

Metrics有多种翻译,如量值、度量、指标等。这里采用Google Analytics的翻译:指标。它的是报告中维度后面的数值,表示对维度的数据评估。我觉得维度和量值这真正去准确描述还是比较头疼的,或许是个人语言表达不行吧,感兴趣的同学可以看看这篇文章:Avinash:什么是目标、度量、KPI、维度和细分,或许能够理解的更清楚些。

扩展资料:Google在线帮助中的相关解释:维度和指标字典

数据如何变为维度和指标的?

分析的基础工作–数据采集这篇文章,简单解释了Google Analytics如何采集数据,在最后我们提到通过该HttpFox查看请求时可以看到一些Utm参数。Google Analytics的服务器端程序会根据这些内置的参数及标准日志的字段参数,计算相应的维度。比如Utmfl就表示Flash 版本,在最终的报告中,它就会显示为Flash版本这个维度。更复杂的计算,需要仔细查看Google帮助中的相关资料,比如:计算网站搜索指标的方式

2.Google Analytics中默认的报告体系

Google Analytics-默认报告体系

Google Analytics将提供的标准报告分成了5个类别:访问者、广告、来源、内容、转化。每个类别中都有很多个小的报告,每个报告的功能和作用可以参考Google 在线帮助中的Analyze部分,它对每个类别及其报告都有详细说明,因此我也就不做搬运工再重复说明一次了。不过很多报告的定义是需要大家去仔细理解的。

例:“访问者”->“行为”->“新访者与回访者”报告中,关于新访者和回访者的定义理解:在10月份,一个网民10.1号第一次访问你的网站,然后10.3日再次访问你的网站。如果你的报告时间区间选择10月份,那么这2个访次会如何统计到新访者与回访者报告中了?

3.报告功能区说明

Google Analytics-报告界面说明

GA的报告界面有很多小的功能区,见上图,我对其中的部分进行区域编号,方便给大家说明。

区域1:包含高级细分、导出、添加到信息中心3个功能。高级细分以后可以深入的说说,添加到信息中心则是将这个报告添加到的你的信息中心,你可以将反应你网站运营现状的报告,如流量、转化、目标完成情况等报告添加到信息中心,方便你一目了然的看到你网站状况的好坏。

区域2:选择报告时间段。

区域3:切换报告类型,导航摘要提供了页面路径报告;

区域4:本分报告的指标,你可以点击不同的指标,中间的趋势图会跟随不同的指标进行变化;

区域5:控制图表的显示内容和显示形式;

区域6:可以重新选择报告第一维度;

区域7:选择报告的第二个维度,进行数据下钻;

区域8:报告级别的过滤器,不过这个只能过滤当前显示数据,比如你选择报告只显示10行数据,那么这个过滤器的作用范围就只有这10行;

区域9:选择数据的查看方式。

从上面的介绍可以看出,Google Analytics的标准报告可以提供一定范围的改变:可以控制第一维度和第二维度,但是没法控制报告的指标,如果我们想添加更多的维度,或者更改报告的指标,那么应该怎样了?对于此种需求,Google Analytics提供了自定义报告。

4.个性化需求–自定义报告

自定义报告,顾名思义就是可以自己定义的报告。如果把报告表格看为有一个带有多个格子的框,那么自定义报告就是你可以在这个框的格子中放自己想的东西的框。自定义报告制作起来很简单,你选择好需要的维度和指标,然后点击保存即可。注意,有些维度和指标是不能组合的,请参考“有效的维度-指标组合”。每个维度和指标的含义,可以见维度和指标字典

你可以发挥自己的想象,结合业务需求,作出很多有意思的报告,比如这个:Hour and Day of Week https://www.google.com/analytics/web/permalink?type=custom_report&uid=tBF-mo19RgCtTL0agQ71tw。(此报告来源与别人的分享)

这篇就先说这些,对于这部分操作内容,Google Analytics的在线帮助中心有很详细的说明,所以我这里也就是将这些内容串起来方便大家理解。如果你有什么疑问,欢迎留言微笑